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 2019年,备受关注的Z世代用户先后进入人生新阶段:95后开始先后进入职场,00后则先后开始步入高校生活。新的生活阶段,催生了这部分亿级消费群体,产生全新的变化。而建立在95后,00后用户上的陪伴经济,开始逐渐受到资本市场关注。以“语玩”“比心”为代表的新兴的陪伴型社交产品,以“珍爱网”为代表的老牌婚恋型社交平台,成为风口之下的两大用户承载渠道。 孤独焦虑的Z世代 催生百亿级陪伴经济市场 95后,00后的孤独与焦虑并不是个例,而是群体现象。诞生于上世纪80年代的独生子女政策,在90年代逐渐收紧,执行力度更趋严格。数据统计,95后的平均人口出生率为1.62%,明显低于80后和90后,95后拥有更高的独生子女比例。缺乏同龄亲属陪伴,升学压力大等因素,让90后更加孤独和焦虑,渴望陪伴,陪伴经济由此诞生。 目前,在我国,95后群体数量庞大,根据产经网统计:全国95后-05后群体共有2.64亿人,占总人口的18.9%。除此之外,随着进入高校和职场,Z世代群体,开始拥有独立经济能力,消费市场潜力巨大。 陪伴经济在分为线上、线下两个主要部分。现阶段,线上陪伴规模远高于线下。伴随经济腾飞,父母高强度的工作节奏,急剧压缩了亲子共处时间,加之独生子女政策影响,缺乏同龄亲属的陪伴,线下情感连接逐渐稀释,95后的孤独感倍增。与此同时,随着互联网的大发展,让这部分孤独感,在线上有了排解的出口,Z世代年轻人对线上社交的依赖程度不断增强。他们在线上交友,寻找志同道合的朋友,甚至找寻恋爱对象。 陪伴经济发力于2018年下半年,部分有偿陪App开始出现,大多数出现都是在自发的社群内,例如:以陌生语音交友的聊天室为卖点的“语玩”;“社交约玩”与“技能分享”相结合的游戏陪练App“比心”。虽然新兴玩家数量不少,但用户都相对小众,并未形成头部规模,也未曾真正进入主流媒体的关注范围。而目前市场上主流的陌生人交友平台和老牌婚恋平台,如陌陌,珍爱网等,成为最大的陪伴型流量用户的承载渠道。 根据单身经济系列报告之二对移动APP监测数据显示:自2017年以来,陪伴类App的MAU增长趋势明显,其中付费类的MAU占比一直在显著上升。2018年12月,陪伴类App的MAU总数达4213万,其中免费类的MAU为1667万,付费类的MAU为2546万。陪伴类平台,用户付费意愿较高,这也符合95后、00后为知识、服务付费的消费习惯。 2017年,珍爱网开始布局品牌年轻化策略,将传统的婚恋交友平台,通过功能升级,增加了社交属性,直播,短视频、灵魂交友等新方式的上线,吸引了众多95后用户。珍爱网产品经理表示,这部分用户,社交陪伴的需求,大于婚恋意愿。而珍爱网的全新定位,正好符合了当下主流用户的需求。在安全有保障的情况下,获得陪伴,排解孤独和焦虑,婚恋不是主要目的,而是水到渠成。
与线上陪伴经济的火热不同,线下陪伴经济目前发展较为缓慢,职业陪购师,陪练教练等,因为涉及线下见面,有一定的安全风险,因此,在行业尚处起步阶段的当前,线下陪伴经济的发展,增速尚不明显。 陪伴经济风口 线上社交产品如何突围? 陪伴经济正大举入侵95后用户的生活,网购“虚拟陪伴服务”,VLOG式音视频产出量出现爆发式增长,陪伴型人工智能产品受到普遍关注。诸多迹象表明,陪伴,正成为下一代用户的主流消费需求,也给当前的线上社交产品提出了新的要求。 据淘宝网公布数据显示,目前,在淘宝平台,“陪伴”一词的搜索量已经高达日均千次以上,春节前后,饱受催婚困扰的归家单身青年,开始积极搜索“叫醒”“倾诉”“交谈”等关键词。而在情人节前后,淘宝平台的搜索关键词则更为集中:“情感咨询”“表白”。除此之外,陪伴型音视频自媒体,增速明显,根据《2018自媒体行业白皮书》显示:2018自媒体正呈现出“富”媒体化、IP化、垂直化等诸多特征。其中,“陪伴式”音视频自媒体平台渐成大势,快手、抖音、直播等“分享”与“陪伴”特点浓厚的音视频平台,正在走进人们生活点点滴滴。2018年,重在分享日常生活中点滴的VLOG,因为陪伴属性明显,发展势头尤为迅猛。
有偿陪伴服务伴随一定的安全风险,因此,发展已经成熟,安全保障更严格的婚恋型社交产品,成为陪伴经济下更为安全的选择。其中,珍爱网成为近年来年轻用户较为青睐的婚恋社交产品。 据悉,珍爱网近年来积极布局社交突围,将线上交友体验融入生活场景中,增强用户的“陪伴感”。例如,用户通过“短视频”功能,可以分享自己的生活点滴,也可以通过短短的15秒视频,快速了解其他人的日常,学习,运动,吃播,甚至单纯的上班路上,一个个生活小片段,更能让用户体验到真实的陪伴感。随着更多年轻用户加入珍爱网,“陪伴式”自媒体矩阵规模得到了迅速的发展,优质内容也呈几何式快速增长,在非婚恋需求年轻用户群众中,形成了一定的影响力。 如果说2017年的风口是共享经济,那么,陪伴经济或许是2019年的全新赛道。面对数量庞大,消费潜力大,付费意识强烈的95后用户群体,如何打好“陪伴经济”这一役,或许是众多社交产品的全新机遇与挑战。目前,专业的陪伴型社交产品暂未形成规模,珍爱网通过积极转型,成功获取了部分用户流量。面对巨大潜力的陪伴经济,势必有更多玩家即将入局。（本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除） |
