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 年轻人的养生经济仍为蓝海,具有可观的商业价值。商家应减少套路和忽悠,提升产品的功效价值 ◆导报记者 吴淑娟 济南报道 “用最贵的眼霜、熬最长的夜”“啤酒加枸杞、可乐放党参”“穿着破洞裤、贴着暖宝宝”,养生,这个曾经只有老年人关心的话题,正在成为年轻人的生活方式。 90后养生融入日常 “葡萄籽精华胶囊、养生食疗粉、桃胶还有黑枸杞、玫瑰花茶这些都是准备双11剁手的。”在济南某高校工作的90周小染扒拉着手机淘宝里的双11购物车里,养生保健品占据了大部分。 周小染告诉经济导报记者,养生已经提前进入90后的日常生活。“工作节奏快、压力大,必须要有个健康的身体,这些养生保健品都是精挑细选过的,和老年人的保健品不是一个概念。” 95后的李枫则在朋友圈晒出了搭配好的早餐,银耳莲子汤+蛋白粉+燕麦片,外加百香果泡水。 “这是典型的养生餐,工作期间会冲泡玫瑰红枣桂圆茶,午饭后我还会服用葡萄籽精华胶囊,晚上睡前用中药包泡脚。”李枫告诉经济导报记者,养生保健已经融入到生活的方方面面。 经济导报记者在某电商平台中搜索“养生”,发现养生茶、养生壶、健康养生书籍等产品类型丰富,销量也不俗。 事实上,随着青年人进入养生保健生活,90后甚至95后已经成为线上购买进口保健食品的主力军。葡萄籽、阿胶、维生素、鱼油、青汁等等受到年轻群体的青睐。 抢食青年保健品市场 在消费市场中,年轻人也展现出巨大的养生需求。据生活服务平台口碑网发布的消费大数据,在线下健康养生市场的用户中,年轻人占比正在提高。26岁以下的90后消费者,在足疗按摩、中医养生等健康养生项目中的消费占比达到29.6%。 一项基于阿里巴巴大数据发布的《2017国民膳食营养相关系列研究》则显示,在保健品消费中,补充蛋白质产品尤其受“95后”年轻人偏爱；29岁至50岁的中青年人群的保健品消费结构中,具有补铁、补钙、调节内分泌等功效的产品是他们的主要需求。 健康饮食、健身产业、美容产业等诸多领域的养生经济也吸引了越来越多的企业涉足养生保健品产业。 上市药企江中药业(600750,股吧)、东阿阿胶(000423,股吧)、华润三九(000999,股吧)及很多快消企业纷纷抢占保健食品市场,拼多多销量排名第二的是保健品。 叮当健康研究院认为,随着全民健康意识的觉醒,养生年轻化是大趋势,以“80”“90后”为代表的新健康消费者们需求逐步消费升级,从健康治疗转向预防为主,以“吃出健康”来调节营养均衡,来达到养生的目的。 “年轻人的养生经济仍为蓝海,具有可观的商业价值。商家应减少套路和忽悠,提升产品的功效价值,赋予产品更多独特内涵,以满足年轻群体的消费需求与习惯。年轻人也需量力而行,理性消费养生产品。”中国营养保健食品协会秘书长刘学聪表示。 |
