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 “创意云南”2019文化产业博览会（下称文博会）在近期落下帷幕，本届文博会以“文化融合发展创意提升价值”为主题，在为期5天的展期中，全面展示了我省文化产业新成就和新态势，呈现了一场文化交流的盛会。  昆明五华区展位融入多种数字互动体验技术。供图
近年来，文博会紧跟互联网的发展脚步，运用数字技术，从报道宣传、现场展示、视频传播、商品交易、市民互动等方面不断进行创新探索，将过去局限于线下展览展示的文博会逐渐转变为线上线下相结合的“立体式”文博会。 2019文博会在打造“数字+文博会”方面，更是取得了显著提升，为市民呈现了一场全体验、全移动、全互动的文博会，充分体现了“文化融合发展 创意提升价值”的主题内涵。
亮点一：新增网上售票，便利互民  购票方法。供图 在展会门票的发售上，创意云南2019文化产业博览会首次采用了线上购票的方式发售门票。7月22日上午10点，正式开通线上购票渠道。市民通过春城晚报-开屏新闻自主开发的微信小程序“开屏文博会”即可完成线上购票，现场凭系统自动发放的入场二维码即可扫码入场，极大地减少了观众购票、验票时花费的时间，让市民更方便、快速地进入会场，让更多人体验数字带来的生活便捷。 截止到8月12日中午12点，共有180000余人登陆“开屏文博会”，进一步扩大了本次展会的影响力。通过网上售票方式，产生了2000余张门票订单，展期每天的客流也大幅增长。
亮点二：线上逛展，文创产品“买买买”  开幕式非洲鼓表演。云南日报记者 张彤 杨峥 陈飞 摄 文博会开幕当天正值工作日，很多市民无法第一时间到现场观展。文博会组委会通过春城晚报-开屏新闻客户端对开幕当天的盛况进行了长达90分钟的直播，并在春城晚报官方微对直播进行引流。在主播和组委会工作人员的引导下，很多市民跟随者开屏新闻的直播第一时间来到了文博会现场，“逛”完了主会场7个展馆，“看”了激动人心的千人鼓舞表演。 
“开屏文博会”小程序。供图 不能到场的市民，除了线上逛展外，还能通过 “开屏文博会”小程序“买买买”。为了进一步丰富“线上”文博会的内涵，提高展会的丰富性和市民的参与度，和线下展会互为补充，“开屏文博会”小程序搭建了拍卖功能，这也是云南文化产业在线上拍卖领域的首次尝试。通过文创产品的线上拍卖活动，定时低价开抢“捡漏”，让无法到场的市民再线上也能参与文博会产品的“秒杀”。 据了解，为了打响云南省文化产业线上拍卖的第一炮，“开屏文博会”充分发动各线上推广渠道，线下则积极走访，与各参展商进行接洽，并成功与120余名商家达成合作意向。文博会的5天时间内，近50款极具云南特色的文创精品一一上线，拍品涵盖名茶、精美茶具、手工饰品、字帖、手写板和民族饰品、手工艺品等，吸引了数万市民的热情参与。 这一功能的实现，对云南的文创精品和优秀品牌在线上进行了更好的展示和宣传，进一步拓展了其商业价值的可能性，为市民和参展商带来了一场“文化+展会+互联网”的嘉年华。
亮点三：“网红”直播为云南文创产品“带货”  网红直播大赛现场。昆明广告产业园运营公司供图
直播营销为电商产业发展打开了新的局面，以其强大的传播性、互动性和广泛的受众性，成为电子商务的标配。 今年是5G时代的元年，“创意云南2019文博会网红直播营销大赛”借助文博会的影响力和号召力，通过“文创+网红+直播”的营销模式，利用网红粉丝经济，为云南文创产品的数字营销探索新路径、构建新渠道，不再是只有现场售卖的单方面模式，有效运用淘宝直播销售方式，使全国各地的市民都可通过网络购买，大力提高了本届文博会文创产品的销售量。 8月8日，“创意云南2019文博会网红直播营销大赛”在文博会上正式启动，在为期3天的比赛中，主播们充分利用自身专业优势，不断刷新销售记录，带货商品包括云南特色工艺品、文创产品、绿色农产品、化妆品等近70款产品，累计销售量1535件，平均每场带货将近1万元，累计销售额十万余元。 文博会还联合都市频道和公共频道为展会推送网络直播和实时消息，都市频道上进行了共11场次的网络直播，累计观看人数共计318309人，平均每场网络直播就有近三万人观看；公共频道总共推送56条图文及视频，其中公众号微刊发布11条，短视频推送21条，都市条形码新闻6条，条形码官方微博发布18条，通过线上完整的推送方式为观众展示了文博会的云南普洱茶、云南特色手工工艺品、文创产品等各类亮点内容，让观众在家就能全面了解文博会。  文博会网红直播间。供图
通过举办创意云南2019文博会网红直播营销大赛，为云南文创产品的数字营销探索了新路径、构建了新渠道，深入挖掘出云南绿色食品和文创产品的品牌价值，传扬云南文化产品的丰富成果；发现网红直播人才，做好直播人才的培育和储备，为云南直播电商发展做好人才聚集；更好的引导商家企业，应用并掌握直播新电商的技巧方法，让直播为企业发展赋能。
亮点四：现场观众直播互动 
通过扫描二维码浏览大会微官网。供图
展会期间，观众可在现场通过扫描二维码浏览大会微官网，查看展会介绍、展馆分布、展会动态、照片直播、展会直播、交通路线、全场导航等服务。在七号馆的门口有一个大屏幕，滚动播放直播照片，现场的观众可通过大屏幕上看自己，另外在微官网的直播相册也有一个“找自己”功能。 本次文博会服务商海南火吧时代科技有限公司还为观众提供了照片直播互动，结合最先进的人脸识别技术，通过观众自主上传正面照，系统将从云相册中自动找出所有的相关照片；通过火吧时代科技的后台远程修图技术，完成一张精修图片只需要3-5分钟，为观众提供及时且优质的照片直播服务，体验全新信息化、数据化和智能化的服务。  AR、VR技术制作的昆明官渡古镇景区。张兴仕 李应润 供图 云南文化产业博览会从2013年至今已成功举办了七届，文博会上优秀的文化成果、重大的文产项目、精美的工艺美术品，充分展现了云南丰富的民族文化资源，为区域合作、招商引资、企业宣传、产品营销、品牌培育搭建了有效平台。 本届文博会通过数字技术的全面运用使得展会更贴近方便观众、更全面周到地服务参展商，完美实现文博会线上线下一体化模式，创造出一个目前为止最具文化魅力和特色的文化产业博览会，助力云南文化产业的蓬勃发展。 |
