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中新网上海新闻9月23日电 (记者 李佳佳)招募、海选新品合伙人，优选50名消费者建立共创的社区，通过一系列数字化的手段，欧莱雅全新推出的零点面霜在上市当日就取得了10万支的销量，欧莱雅中国消费者与市场洞察总监陶俊说，这是跟天猫新品创新中心合作打造的第一个新品，也是跟消费者共创的项目，“59天的时间，在欧莱雅内部也算是创新速度非常非常快的商品”。 欧莱雅的零点面霜只是跨国企业在中国孵化新品的一个成功案例，在其之后，更多的国际巨头开始意识到与中国电商平台合作所带来的好处。9月23日，包括欧莱雅、资生堂在内的全球十大巨头宣布：未来，中国市场50%以上的新品在天猫平台孵化。 当天，天猫发布战略级产品——天猫新品数字系统，将助力天猫品牌孵化新品和新品牌，并将新品研发的时间从2年缩短到6个月。 去年，强生集团旗下以辛辣闻名的漱口水品牌“李施德林”，和天猫创新中心一起定制了两款花香漱口水，一举拿下原本缺失的女性市场。因大数据精准定位目标消费人群，这款新品的推出，从以往的18-24个月，缩短到了9个月。 而随着，天猫新品数字系统的上线，以后，商家新品研发的时间将缩短到6个月。 眼下，在消费升级如火如荼进行的同时，中国也在消费分级的路上加速前行。有人追求精品，愿意为建立在产品本身价值之上的品牌溢价和情感价值买单；有人追求高性价比产品；也有人在注重产品品质的同时在乎产品背后的故事和代表的个性。消费呈现一种多元化、分级化趋势。 去年9月28日，阿里公布的数据显示，中国消费提质升级已展现出全新的格局和趋势，年轻一代的消费者迅速崛起促使消费需求被细化，价格不再是实物消费的核心，体验和精神消费越发细致。消费升级过程中，实物消费进行着快速的扩容升级。品质、原创、时尚、健康等词汇代替价格成为新的关键词。 有分析指出，年轻一代消费者对于产品的体验和功效的极致追求，加速了市场对更快速的产品更新迭代的渴求，甚至从无到有的突破式创新。 天猫平台营运事业部总经理刘博介绍，天猫新品数字系统基于对消费者的洞察和天猫数字化能力，将更好的助力商家孵化新品。具体来说，在新品研发过程中，这套系统可以助力商家完成“机会挖掘、创意产生、概念验证、试销迭代”4个步骤的在线化和数字化，并为商家提供以消费者为中心的一站式解决方案。 过去，商家研发新品更多依赖商业直觉、感性决策，风险高且难以复制。有了这个系统后，一款新品，要不要生产，生产多少，消费者喜不喜欢？都可以从中得到答案。从人的决策，变成了大数据和云计算来决策。 此外，商家也将更容易制造爆款。以往，一个商家一年最多同时推进5个新品的生产，现在，一个商家一年生产30个爆款也将变得很容易。 不仅是全球巨头将新品放在天猫平台研发，刘博透露，目前，全球有亿滋、立白、高露洁等国内外7个集团30家品牌和天猫合作开了“创新工厂”，用来孵化新品。 简单来说，是商家开辟的新生产线，为了小批量制造新品，加速了产品的更新迭代。以往，一个新品的投入生产，需要4万件才能起步，通过大数据指导决策后，创新工厂使用新的原材料、设计、仪器，一款新品只要2000件就能生产。 新品正在成为消费升级的主要驱动力。去年天猫上的新品销售占到大盘31%。行业数据显示，一款超级新品可占到店铺整体销售额5%-30%，行业TOP100新品全年销售额占大盘约20%，头部效应明显。 对于品牌商们而言，爆款新品能带来的不仅是高销量和高业绩，更重要的是能够拉动新的潜在客群、重新定义和开拓新品类、加快产品结构的升级，优化供应链效率、提升品牌力……这些一连串的变革才是品牌商们关注的重点。最明显的例子就是，占据着中国漱口水市场70%份额的李施德林，男性消费者占比高达60%，凭借着一款柔美温和的新品“仙女水”，品牌一举攻破了女性市场，业绩有了新的增长点。 据统计，2018年，天猫重度新品用户(“新品控”)人数已超过7500万，这些“新品控”平均每年会购买17笔以上的新品，贡献了62%的新品GMV与35%的整体GMV。其中，上海新品消费力居全国城市之首，二三四线城市、年轻、女性是重度新品消费人群。阿里研究院预测，2020年新品控人数或可过亿。 亚太智库高级研究员、中钢经济研究院胡麒牧博士认为，个性化、多元化的消费时代已经到来，天猫新品数字系统的上线，将加速天猫在新品领域的布局，也意味着天猫已经远远不只一个电商销售平台。 他认为，这几年，像天猫这样的电商平台已经逐步成为孵化新品、孵化新品牌、各个品牌创新和跨界合作的推动器，并开始和品牌一起改装和重塑生产线、供应链，这些举措都不是一个销售平台能做到的，未来，这些能力也将成为天猫平台区别于其他平台的核心竞争力。(完)
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