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 10月28日至31日，第八届中国（临海）户外家具及庭院休闲用品展览会举行，144家临海本地企业和42家外地企业参展，规模和报名参展企业均创历届之最 每年一届，年年推陈出新。这七年来，展会始终坚持专业化、品牌化和国际化导向，全面展示户外休闲用品产业最新产品和发展成果，促进国内外企业交流与合作，为户外休闲用品企业展示形象、洽谈合作贸易、了解行业动态提供有效的渠道和广阔的平台，为临海户外休闲用品产业发展插上“腾飞的翅膀”，成为中国户外休闲用品产业的“风向标”和“晴雨表”。 “以展会来推动产业的集聚和优化升级，促使企业自身不断发展壮大，继而提升产业集聚度和竞争力，为临海高质量发展注入强劲的动力。”临海市委书记梅式苗介绍，户外休闲用品产业是朝阳产业，长期以来，临海市委、市政府一直高度重视该产业的发展，制定出台一系列优惠政策措施，精心培育产业发展，目前该产业已成为临海三大百亿规模主导产业之一。今年前9个月，临海户外休闲用品产业自营出口额达70.8亿元，同比增长12.7%，占临海市出口总额的41%。
政府搭台，打响品牌知名度 上世纪90年代初，临海的户外休闲用品产业是从单一的工艺品、彩灯生产开始逐渐转变为休闲桌椅、帐篷及庭园用品等逐步发展起来的。经过近30年的发展，虽然产业不断发展壮大，但是受到品牌影响力小、科技含量低等因素的制约，一度受限。 政府搭台，企业“唱戏”。临海市委、市政府在成功申报“中国休闲用品礼品生产基地”的同时，连续出台《临海市休闲用品礼品行业发展规划》《关于加快我市五大主导行业发展的若干政策意见》等一系列的政策措施，加大扶持力度，为户外休闲用品产业发展提供良好环境。 为了打响“临海户外休闲用品”区域国际品牌和企业知名度，临海市积极借助国内外专业展览会，为产业走国际品牌化发展道路奠定良好基础。自2012年至今，连续八年自主筹办“中国（临海）户外家具及庭院休闲用品展览会”，展会规模及展品档次不断提升，影响力也逐年扩大。 展会的举办让临海人尝到了市场的甜头，他们探索出一条“展会+基地”的模式，让自己企业的品牌走出去，提高知名度。 “本届展会放在新建的文体广场，改变了往届受场地限制布局散落的不足，这极大地提升了展会的标准化和专业化水平。”临海市商务局局长邵全利介绍，2012年刚开始举办展会时，很多人并不知道临海户外用品产业，随着举办届数的增加，知名度越来越高，至今已成为国内知名的户外休闲用品展会。 知名度提升了，如何进一步提升产业发展质量？临海市积极实施质量强业工程，组织户外休闲用品企业主持或参与国家标准、行业标准、团体标准的起草制订工作。目前，临海市户外休闲用品行业内有3家企业参与国家标准制定，7家企业参与行业及省级标准制定，近20家企业制定了近百项产品标准。户外休闲家具机械安全联盟标准也被列入浙江省块状产业标准化重点项目。 近年来，临海市陆续出台《关于促进外贸高质量稳定增长的扶持办法》《关于应对贸易摩擦确保外贸稳定增长实施意见》《关于促进户外休闲用品、彩灯及眼镜产业发展的若干意见》等政策文件，助力企业开拓多元市场。政府还通过筹建物流中心，举办休闲用品专题博览会、休闲用品公园、休闲用品与休闲文化论坛等形式，组织国内外买家、高层研究专家及其他知名企业聚集临海，共论人类休闲的生活理念，打造“临海—中国休闲用品礼品生产基地”的知名名牌，为产业的全面提升及经济的可持续发展铺路导航。
展会带动，提升产业集聚度 “把展会拓展到企业的样品间”，这是记者在临海采访多家户外休闲用品企业时听到最多的一句话。 浙江临亚股份有限公司的前身是临海铝型材厂，转型为户外休闲用品产业后每年都参加在临海举办的户外休闲用品展会。该公司品牌推广部经理单军介绍，“户外休闲用品展览会为我们企业展示形象、洽谈合作提供了一个很好的学习交流的平台。我们会在展会现场安排车辆，有意向的客户，马上就可以到公司实地参观。” “这次展会，我们在现场设立了一个280平方米的展厅，展品以帐篷为主，也有部分铝制家具及塑料制品，多为内销款。”单军介绍，“同时，我们也有部分已申请专利的产品在体验区亮相。” 浙江临亚股份有限公司主打固定篷等附加值较高的产品，每年更新的帐篷能达到十余款，申请的外观专利有15项左右。每次，他们都会借助展会这一“风向标”，调整产品结构。“今年，我们出口美国等国家和地区的帐篷订单量下降了三分之一，目前正调整方向，大力开发塑料家具，以及一些玻璃、陶瓷制成的室内外休闲用品，促进企业产业结构的转型升级。”单军说。 由于参展企业多为临海本地企业，这就意味着多数参展企业在本地区设有工厂及展厅，“展会+基地”的模式成为临海市户外休闲用品展览会的一大特色。据临海市副市长陈先东介绍，本届展会有186家企业亮相，今年临海市以外的参展企业为历年最多，达到42家。 “展会开幕后，我们通过一些展品的陈列吸引潜在客户。如果他们有意向了解产品，我们就会安排采购商到企业去参观。这样，从产品的生产线一直到成品的出厂，他们都能直观地感受到，有意向的可以直接下订单，从而达到‘一站式采购’的目的。”陈先东说。 多年以来，临海户外休闲用品企业的产业梯队基本形成，生产体系也趋于完整，历届展会让“基地+展会”对接优势充分体现，企业就利用该优势不断提升市场竞争力。相关统计显示，去年，第七届中国（临海）户外家具及庭院休闲用品展览会，共有162家户外家具行业上下游企业参展，参与现场对接洽谈境内外采购商11868人次，接待客户赴企业考察152批次360人次，其中350名境外采购商来自美国、德国、澳大利亚等51个国家和地区。
创新驱动，优化内外依存度 目前，临海市户外休闲产品90%以上出口欧美等发达国家和地区，对国外市场的依存度较高。受中美贸易摩擦等因素影响，临海户外休闲用品产业正面临着外贸复苏缓慢、局部竞争加剧等问题，如何加快创新驱动，坚持内涵式发展，优化内外依存度，成为企业可持续发展的必答题。 成立于1992年的浙江永强集团股份有限公司，是临海市户外休闲用品产业的龙头骨干企业之一。该公司产品出口的占比为90%以上，已连续十几年保持台州市所有出口企业出口额第一的记录。今年上半年，该公司销售额达27.69亿元。 “受中美贸易摩擦影响，今年我们对美国的订单有一定下降。我们及时采取应对措施，对内勤练内功，降本增效，对外深化欧洲市场，积极开拓‘一带一路’新兴市场。”永强集团总经理助理朱炜说，为避免同质化竞争，他们企业还积极推动产业结构优化升级，加快新产品研发。“企业每年投入大量资金用于技术研发，提升公司整体实力，通过高质量产品推动公司高质量发展。目前，我们企业的研发团队有将近400人，在美国、德国等销售国聘请当地的设计师，针对市场做精准研发。同时加强知识产权维护，去年共申请51项专利，其中获得授权22项。” 在加大产品推陈出新力度的同时，永强一直持续性投入资金对生产线进行自动化改造，加大机器换人力度，提高生产效率，提高产品品质，确保准时交货。不忘初心，牢记使命，永强集团上下一心，用实际行动，再创永强业绩新辉煌。 新产品的研发，也在一定程度上促进了知识产权保护意识的提高。有关统计显示，临海市户外休闲用品行业内专利产品申请量成倍增长。目前，全行业获得专利授权1100多件，其中发明专利49件；50家企业设有独立的技术研发机构，2家企业成为省级及以上研发技术中心，2家企业成为国家高新技术企业，10家企业被认定为浙江省专利示范企业。 相比永强产品种类较多，临海市美阳伞业有限公司是专门做伞的企业。该公司成立于2009年，是当地一家主营中高档伞的企业，去年产值达到近8000万元。受中美贸易摩擦影响，今年美阳伞业总产值下降近30%。为了提升产品的市场竞争力，美阳伞业不断对产品进行创新，赋予产品新的附加值。 “目前，我们生产的伞以出口为主，内销占比不到10%。产品一般用于户外的餐厅、广场等地。”美阳伞业外贸业务员梁艳说，“除了电动收放伞之外，我们还将灯、音响、光伏太阳能板、风力感应器等装置与传统意义上的伞结合，开发出了30余款产品。我们的伞面材料也能保证在两年以内不褪色。”目前，美阳伞业共申请了三项专利，每年也都会有两到三款新产品面市。下阶段，美阳伞业将继续把伞这个单一产品做好做精。 在不断创新、促进自身发展的同时，临海市户外休闲用品企业还积极运用全新互联网思维，开启线上线下融合，借着淘宝、京东平台进军电商市场，行业龙头企业更尝试全球电商化——跨境电子商务，以开辟更广阔的国外市场，推动户外休闲用品出口稳健增长。 目前，临海拥有户外休闲用品及配套协作企业1000多家，其中规上企业170家，规上产值180.2亿元，占全市规上比重18.6%。产品涵盖户外家具、遮阳篷、太阳伞、庭院休闲、庭院装饰、园艺用品、家居用品及木屋等八大系列产品。今年1月至9月，临海全市自营出口户外休闲用品企业230多家，其中出口超3500万元的企业有30多家。
（上述图片为往届展会采购商与参展企业洽谈现场，均由临海市商务局提供） |
