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 随着人民生活水平和消费能力的日益提高，快消行业近十年来呈现出高速增长的态势。在目前的快速消费品行业市场中，清洁品、形体塑造、健身服务以及美容产品属于四大热点，在美容产品中，面膜属于中途变道的快消选手，它通过近几年的发展从传统的功效型产品成功转型为护肤的快消品，展现出无量的潜力。许多中国面膜品牌借此机会崛起，比如御泥坊、百雀羚和云南白药采之汲面膜等。
图：云南白药采之汲面膜 目前中国的面膜市场规模已达100亿元左右，而且体量仍在不断增大，正以每年约30%的速度增长。当前国内使用面膜的人数达到4亿左右，每人即使一周只用一张面膜，一年也能消费200亿张左右，如果每张面膜售价10元人民币的话，一年全国将消费近2000亿元面膜。可见，面膜的市场价值是极高的。 国内相当一部分富有远见的面膜品牌，如佰草集、一叶子和云南白药采之汲面膜等，意识到面膜市场还处于一个未饱和的状态，但大量面膜产品的功效已趋于同质化，想占据更大的市场份额唯有突破这种局面。于是云南白药采之汲面膜等中国面膜品牌开始另辟蹊径，锁定细分市场，希望借助创新形成自己的独特优势，比如一叶子的桃子乳酸菌面膜、美即的新缤纷海洋冰泉补水面膜和主打植物愈颜的云南白药采之汲面膜等。
图：云南白药采之汲面膜 目前的中国面膜市场仍未出现垄断型、标杆型的品牌领导者，所以云南白药采之汲面膜等具备一定潜力的国产面膜品牌将有机会问鼎面膜市场霸主的地位。未来的中国面膜市场具有无限的发展空间，究竟鹿死谁手，主要还得看谁能撬动细分市场，并占据消费者的心智产权，构筑心智壁垒，以个性化差异摘取行业领头羊的桂冠。 |
